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品牌破圈!少女心大开! ——壹点壹客&元气森林首度跨界限量联名CP

作者:

“每个人都有自己的少女心,
少女的心思,无非就是在萌萌的春季,
吹着春风,享受那么一款少女心泛滥的春季限定下午茶”
——此刻人生已到达巅峰

相对于80后,90后,95后们的整体消费能力和审美认知不断攀升,生活文化理念也发生了很大的改变,他们越来越倾向于追求精细化、品质化、个性化和趣味化的生活,在甜品、饮料、健康食品等选择上,他们往往选择是否能够贴近于他们的生活方式及文化理念的,而产品的高颜值、高质量都能符合他们的实际需求。


基于这样的洞察,环球app·壹点壹客品牌团队创意出了壹点壹客与元气森林跨界合作,共同推出春季限定新品,那就是元气森林春季限定樱花味白葡萄气泡水,壹点壹客春季限定“少女樱樱”系列蛋糕。


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十年匠心历程,“每个人的生日都值得珍视.庆祝生日.壹点壹客”这一品牌主张一直引领着人们的生日仪式文化。壹点壹客作为深圳高端生日蛋糕品牌,更是时刻进行年轻人审美与追捧的产品创新,陆续与其他品牌联名、跨界整合融入多元文化、品牌年轻化持续升级。



话题预热,最想看到的CP组合引热议

壹点壹客与元气森林这一次的品牌联名,又一次超乎消费者的预期。

我们首先在微博发起话题预热:

“最潮的时尚我发现的早,最想看到的CP组合少不了本人我,

都说CP就是没有兑现的爱情,那我就是组最意难平的那种,

@壹点壹客,有没胆量跟我组CP!

也不造这样的CP组合,有没有人敢嗑”?

7天后谜底揭晓:元气森林与壹点壹客勾搭上了,发出最佳联名组合官宣。

与其同时,相关深圳本地美食号、潮生活号,深圳人吃喝玩乐微博号及100多位美食博主引发热议,广泛传播。


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春季限定,见证汉服风与樱花之美

大家都知道,甜品是治疗少女心的最佳美食,也是治愈味蕾和灵魂的一剂良药。


此次壹点壹客创办了这场别开生面的“汉服樱花宴”,通过核心传播主题“樱你而开森”,结合联名新品发布,目的就是通过深圳高品质蛋糕和精致下午茶为热爱古风和追求时尚新颖的年轻新一代代打造一种别样的樱花限定新品季,让新生代在樱花季的春天,带上樱花白葡萄气泡水,在樱花树下细细品尝一块樱花蛋糕,这简直就是仙女们的心头爱。此次春季限定新品蛋糕为“少女樱樱”系列,分别为1磅的“甜心樱樱”,4寸的“红莓樱樱”,“mini樱樱”下午茶一组,一组是四个Cup Cake。充分让年轻一代享受樱花季蛋糕的美味,配上0糖0脂0卡樱花气泡水,陪大家一起走花路,换个方式赏樱!


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  小红书种草,“最佳CP组合”  

   春季限定笔记大篇幅铺开    


么,如何将壹点壹客此次与元气森林跨界联名组合的信息精准传送到年轻消费者手中,是一个不小的难题。当今信息碎片化,年轻人群的注意力也越来越分散,想要深入年轻圈层去获取他们对品牌的注意力,就需要先明确他们的品牌体验接触点,以及信息点和获取的核心关键词是什么。


我们在小红书上集体种草,设置出几个核心的关键词,例如“深圳蛋糕”,“樱花季新品蛋糕”,当消费者搜索这些关键词时,就可直接看到壹点壹客与元气森林限定联名的系列新品,相关博主打卡系列精美原创图文笔记在小红书平台变得火爆。


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 “樱花宴”新品发布会成功聚集年轻人群

纳·壹点壹客品牌团队为年轻人群准备了一场盛大的“樱花宴——樱你而开森”新品发布会,我们将活动设置在酒店天台的草坪上,整个现场粉粉萌萌樱花季的国度。同时草坪上设置不同的野餐垫和帐篷,将樱花蛋糕及气泡水搭配成一个个小场景,许多喜欢汉服的年轻女性、热爱健康食品的博主、时尚生活美妆、探店打卡的Z时代也陆续参与到此次活动打卡。同时,粉丝群体的积极转发和自发打卡带动了更多的人群参与到新品活动。随后,粉丝营销,社群运营活动贯穿其中,推动了品牌热度迅速破圈。


壹点壹客的品牌IP——许愿精灵们在现场活泼贯穿,给当天过生日的幸运粉丝带来了生动的“生日仪式”,现场活动精彩纷呈,一派热闹。


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 全面占据粉丝心智,深度触达品牌体验

环球app·壹点壹客品牌团队此次通过线上线下的新营销,整合全网生态体系,打造了属于这个春天的春季限定。通过这次浪漫的“樱花宴”活动,壹点壹客与元气森林成功实现了首度品牌跨界。


壹点壹客与元气森林此次活动的成功,最大化激发了年轻一代对健康品质生活的向往;随着年轻一代对审美层级的要求提升,壹点壹客也更将给人们带来更天然的、更低糖低卡的产品品质回馈。在环球app.壹点壹客团队品牌强大的创新营销执行能力之下,为壹点壹客与年轻一代消费者形成了深度链接。通过这么一场“樱花宴”有仪式感的新品发布会,给壹点壹客的粉丝带来了全新的品牌体验,更为双方合作的品牌带来了声量和销量的双重爆发。




环球app公司简介

深圳市环球app品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立,总部在深圳,拥有北京环球app,上海环球app,厦门环球app,长沙环球app及东莞环球app五家分支机构。自1995年成立以来,以“让老虎飞起来”的精神,为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队,凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台,超凡的智慧创意,为企业提供了优质的咨询服务,打造了众多的驰名品牌,帮助企业实现业绩超千亿。

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